Szuperinfo 08.08.15.
A heti Szuperinfo hirdetései közül két konkurens cég reklámjáról irnék.
A két hirdetés a Citrom Autósiskola és a Récsei Autósiskola.
Alapvetően nem vagyok hirdetési lap ellenes de itt van két olyan cég akiknek a célközönsége nagy valószínűséggel a fiatal korosztály.Alább irok majd pár sort a fiatalokról végzett egyik friss kutatásról de anélkül is mindenki tisztában van vele,hogy a mai ifjak annyira erős reklám és trend impulzusok alatt vannak,hogy a figyelmüket csak valami nagyon célzott,nagyon friss és nagyon modern ötlettel lehet felkelteni.
Ehhez képest nézzük a két hirdetést.
Mind a kettő magán hordozza a sztereotip hibákat.Kis felületen zsúfolt információk,nincs megfelelő hivó szó vagy mondat,nem figyelemfelkeltő és nem inspirál különösebben azonnali pénzköltésre.
A Récsei autósiskola feltünteti a vezetés diját, a Citrom nem. Egy pont előny a Récseinek mert ugye a magyar fogyasztó árérzékeny,szereti összehasonlitani illetve tudni az árat.A Citrom kaposvári cég, a Récsei baranyai kaposvári irodával.Kettő null a Récseinek.A Citrom ülhet nyugodtan mikor a helyi konkurensek mellé bejön még egy külsős versenytárs is.A Citromnak van egyedi logója a Récseinek nincs.Kettő-egy a Récseinek.De melyikük mire megy a "pontjaival" ha egyikük sem képes hatékony reklámkampányra?bizonyára megvan a maguk közönsége de meddig lehet alapozni a megszokásra?
Mindkét hirdetés aktuálisan induló tanfolyamát kinálja fő hangsúlyként a reklámban.
Mindkettő kismérettel ismerteti a szolgáltatásait.
A Récsei egyedi ajánlata a korlátlan számítógépes gyakorlás, a Citromé a a vezetési gyakorlatból kiesettek megszólitása.
Itt van két lehetőség amiben megtudják magukat különböztetni,egyedi ajánlatot tudnak tenni a választás elött állóknak.
Csak a baj,hogy a két egyedi ajánlat annyira rosszul van megfogalmazva,hogy semmi értelme egyiknek se.
Récsei:Korlátlan számítógépes gyakorlási lehetőség-egyedi Kresz tesztek.--Kérdéseim:ebből kiderül,hogy csak a tanfolyamosoknak szól e vagy esetleg bárki igénybe veheti aki gyakorolni szeretne?Mikor lehet igénybe venni?Segit valaki a tesztek elemzésében is?Miért menjek be teszteket irni hamár évek óta vezetek?Ez egy plusz vonzó szolgáltatás vagy a tanfolyamistáknak szánt bónusz?Soroljam még..?Nem, a válaszok egyáltalán nem evidensek.A hirdetőnek illene a fogyasztók fejével gondolkodni.Ami a cégnek értelmezhető az ebből a mondatból nem mond sokat az olvasónak.
Citrom:Várjuk jogosítvánnyal rendelkező hölgyek,urak jelentkezését is,akik már kiestek a vezetési gyakorlatból.--Kérdések:ebből egy kis "is" szócska alapján talán sejthető,hogy ez egy vonzó plusz szolgáltatás jogositvánnyal már rendelkezőknek a gyakorlásra.Az ötlet nem rossz de vajon ugy ismerte meg a cég a magyar sofőröket,hogy önként elmegy valaki csak a saját érdekében gyakorolni?Amúgy a mondatból nyelvtanilag nem derül ki mit is lehet majd csinálni a jelentkezőknek.Vezetni ingyen?Esetleg tanpályázni?Vagy csak kresz-teszt kitöltés itt is?Vagy mi?
Ha már ezt a két dolgot választották a cégek egyedi ajánlatnak legalább ne kisbetűkkel tüntetnék fel a hirdetésükben és törekednének a minnél több embert elérő és egyértelmű üzenetátadásra.
Mindkét ajánlat akkor hasznos ha a tanfolyamokra jelentkező fiatalok anyagi hátterét jelentő szülőket célozza.A szülő eredményei alapjai lehetnek például egy kedvezményes tanfolyamárnak.A szűlő kiszolgálása bizalmi index lehet a jövőre nézve amikor a gyermeket be kell fizetni egy autó vezetői tanfolyamra.Hova fogja befizetni?Ahol jó benyomásai,személyes kapcsolatai vannak és egyedi ajánlata megérintette őt, a szülőt is.
De ez ebben a hirdetésben,mindkét fél részéről össze van keverve egy tanfolyam inditási dátum közleménnyel és pár elcsépelt kínálati szlogennel. Ha a dolog szépen és előrelátóan ki van gondolva,akkor esetleg elmegy egy ilyen újságban való hirdetés.
De ha magukat a célközönséget alkotó fiatalokat akarják megszólitani pár mondatot ajánlanék a figyelmükbe.
Azzal semmi újdonságot nem mondok,hogy a mai fiatalok döntő részben az internetről tájékozódnak.Ezért a következő, egy-két hónappal ezelötti felmérés nem elsősorban azt segiti,hogy hogyan lesznek belőlük vásárlók hanem alapvetően segit megismerni a mai fiatalok életritmusát.
És ahogy már ezerszer ezen a blogon jeleztem,ha az ember aki vállalkozást vezet,céget irányit megfelelő értelemmel és éleslátással olvassa ezeket a tanulmányokat és annak eredményeit leforditja a saját közegére és saját vállalkozásának termékeire,szolgáltatásaira akkor lépéselőnybe kerül a konkurenciával szemben.
Olvassuk mire jutottak a felmérés kapcsán az elemzők a fiatalokkal kapcsolatban:
A GfK Csoport Roper Jelentésének tanúsága szerint a mai 15-25 éves fiatalokra a minden eddiginél aktívabb és mobilabb életmód jellemző – otthonuk ott van, ahol élnek. E mobilitás egyrészt szabadságot nyújt, viszont megteremti a bárhol és bármikor elérhetőség igényét is. Ennek biztosításához a modern technológiát hívják segítségül, aktívan használják az általuk nyújtott lehetőségeket. Nyitottak, ambiciózusak és jól akarnak élni.
Generációs különbségekről nem csupán hazánkban esik sok szó, az akár baráti, családi vitákat kiváltó nézeteltérések okai azonban a minket körülvevő világ, az ahhoz való alkalmazkodás eredményeiben keresendők. Ezek a változások alapvetően befolyásolják ugyanis életmódunkat és erre a már egy „új” világban felnövő fiatalok sokkal fogékonyabbak, mint az idősebb korosztályok. A világ mintegy 30 országában 30.000 megkérdezés eredményét összegző GfK Roper Jelentés szerint
a globális fogyasztói trendek ugyan viszonylag lassan jutnak el hazánkba, ám a városban élő fiatal fogyasztók körében igen gyors áttörést érnek el.
A 15-25 éves magyar fiatalok és fiatal felnőttek számára az otthon az, ahol élnek, épp ezért nagyon fontos számukra, hogy
bárhol és bármikor elérhetők legyenek.
Mobiltelefonnal közel mindegyikük rendelkezik (96 százalék), és ők a mobiltelefonok bővített funkcióit is aktívan alkalmazzák: telefonáláson és sms-küldésen túl 26 százalékuk szokott mobilon zenét hallgatni, 23 százalékuk pedig csengőhangokat letölteni. A teljes lakosságon belül az átlaghoz képest nagyobb arányban használják a készüléket azonnali üzenetküldésre (instant messaging), rádióhallgatásra és internetes böngészésre is.
Jellemző e korosztályra, hogy a teljes lakossághoz képest
műszaki termékekkel jobban felszereltek. Hordozható zenelejátszóval és ezek digitális verzióival egyaránt közel harmaduk – 29-29 százalékuk – rendelkezik. Laptopot, notebook-ot, illetve asztali PC-t tízből mintegy négyen (37 százalék) használnak, míg ugyanez az arány a teljes lakosság körében 29 százalék. Többségüknek van DVD-lejátszója, digitális fényképezőgépe.
A magyar, városi 15-25 éves fiatalok
más kultúrák iránt nyitottabbak, mint a lakosság egésze. Míg az amerikai kultúra a magyarok 23 százaléka számára jelent érdekességet, addig a fiatalok 41 százalékára igaz ugyanez. Az indiai és kínai kultúrkör szintén nagyobb érdeklődésre tarthat számot körükben, bár ezek esetében a különbség nem ennyire szembeötlő. A 15-25 éves fiatalok életében tehát különböző hatások keverednek – számukra a személyes értékek sorában is fontosabb a nyitottság (61 százalék), a kíváncsiság és érdeklődés (58 százalék), a kreativitás (57 százalék), valamint a változatos, kihívásokkal teli élet (57 százalék), mint amennyire ez a lakosság egészére jellemző.
A hazai fiatal felnőttek mindennapi életének fontos részét képezik az olyan technológiai újítások, mint az
Internet, a videojátékok, és az internet-nyújtotta interaktivitás.
A csúcstechnológiát képező
készülékek és eszközök – az új média – már többé nem csupán „megvalósulatlan álmot” jelentenek számukra.
Az internetet tízből nyolc 15-25 éves városi fiatal használta az elmúlt egy hónapban.Fontosak számukra
a technológia terén is a külsőségek: ötből ketten azt vallják, legalább olyan modern termékeket szeretnének, amilyeneket a barátaik is használnak. Hasonló arányban találják izgalmasnak az új technológiákat és a lehető legnagyobb mértékben használják is azokat.
Napi életüknek a modern technológia már olyan mértékben része, hogy az eszközök funkcióival szemben a
design került előtérbe. Az idősebbektől eltérően
egy új műszaki terméket magától értetődően tudnak működtetni, és hajlamosabbak többet fizetni új műszaki termékekért és szolgáltatásokért.A magyar tizenévesek a legkevésbé aktívak a régióban, szinte minden szabadidős tevékenység gyakorlásában elmaradnak a kelet- és közép-európai átlagtól.
Inkább
a nem társas szórakozási formák jellemzők körükben: zenehallgatással, számítógépes és videojátékokkal töltik az időt.
A 13-19 évesek intenzív Internethasználók, de elsősorban szórakozásra használják az Internetet, számukra főként a játék- és a zeneletöltés eszköze a világháló.
A régióban
a magyar fiatalok rendelkeznek a legtöbb virtuális ismerőssel – azaz olyan ismerőssel, akivel valójában soha nem találkoztak még, csak chat-szobákban, fórumokon, esetleg blogokon „futottak össze”
.
A tanulmány ugyan netkutatás de a két autósiskola vezetőinek figyelmébe is ajánlom,hogy a fiatalok(kvázi az ő célközönségük) mire használja az internetet,mennyire fontos nekik a barátok,közvetlen környezet adta jelzés,visszajelzés,hogyan használják információáramlásra a modern technikai eszközöket(pl. sms-kampány?:),a nyitottságukra és az igényükre a design és a megismerés,az állandó formai és szellemi újdonság keresés területén.
Minden túlmagyarázás nélkül..remélem sikerült rávezetni pár vállalkozást(akár a két autósiskolát) arra,hogy mennyire fontos a célközönség megismerése és minden információ megfelelő leforditása és használata a cég számára.
A fentiek függvényében azt gondolom költői a kérdés,hogy a szuperinfos hirdetésük megérte e az árát és elérte e a célját.
A konkurenciaharcban az elsőbbségadás nem kötelező.Sőt tiltott.
Itt előzni kötelező.
